SEO для SaaS в 2025: что поменялось с GenAI-выдачей

Органический трафик из Google для SaaS-сайтов изменился сильнее, чем за прошлые десять лет. AI Overview, ChatGPT Search, Perplexity - всё это меняет, какой контент попадает к пользователю. Делимся, как мы перестроили работу за 2025-й.

Что произошло

• AI Overview встроены в 60–70% коммерческих SERP в EU/US.
• Perplexity и ChatGPT Search набирают аудиторию, которая раньше шла в Google.
• Среднее CTR верхней органики упал с 28% до 15–18% за полтора года (по Ahrefs).

Что мы стали делать иначе

Структурированный контент

AI-движки лучше всего цитируют чёткие списки, таблицы, FAQ-блоки и определения. На страницах продуктов мы добавили явные answer-блоки в начале каждой секции - короткий ответ + развёрнутый текст ниже.

Schema.org везде

Полноценная разметка Article, Product, FAQPage, BreadcrumbList. AI-парсеры опираются на структуру, не только на текст.

Контент про сравнение

Запросы вида «X vs Y» - главный источник трафика из ChatGPT Search. Делаем для каждого продукта 3–5 сравнительных страниц с конкурентами.

От чего отказались

• Длинные SEO-простыни ради ключевиков. AI уже умеет извлекать суть, фарш не работает.
• Тонкий «ответный» контент (300 слов на ключевик). Не ранжируется.
• Backlink-фермы. Не помогает, риски штрафа.