Apple App Store после EU DMA: реальность сайдлоадинга

Digital Markets Act обязал Apple открыть iOS для альтернативных сторов в EU с марта 2024. Спустя полтора года - что реально изменилось, по нашим клиентам в Испании.

Кто реально ушёл

Из крупных - Epic Games со своим стором. Из наших клиентов в EU - никто. Все рассмотрели альтернативные стори, посчитали и остались на App Store. Причины - ниже.

Почему альтернативные стори не взлетели

• Apple ввёл Core Technology Fee (€0.50 за установку сверх миллиона) - для большинства это убивает экономику.
• Дистрибуция вне App Store не даёт автоматических обновлений через систему.
• Push-уведомления и In-App Purchase в альтернативных сторах работают через ту же Apple-инфраструктуру.
• Рейтинги, отзывы, поиск - Apple держит.

Что реально пригодилось от DMA

• External payment links - можно вести пользователя на сайт для оплаты со снижением комиссии.
• Browser engine choice - но Chrome и Firefox пока не выпустили нативные WebKit-альтернативы для iOS.
• NFC API для платёжных приложений - реально используется банками.

Прогноз на 2026

Существенных изменений не ждём. Пока Apple держит контроль над платёжной инфраструктурой и обновлениями, App Store останется доминирующим. Реальный сдвиг возможен только если регулятор пойдёт дальше - и обяжет открыть push, IAP и системные API.